中国内地到底有若干足球迷？遥远以来，这个问题的谜底就像一个任东谈主打扮的小小姐，因抒发阵势、用途而异。

若是是业绩招商、融资或者社会动员，那么数字一般都巨硕无比，3亿是广为流传的说法，但这只是拉大旗、作皋比或者单纯是饱读动士气落幕。而若是一到国度队输球，各方运转对足球商场反念念时，数字往往就会小之又小。总之，从来莫得一个让各方能够达成共鸣的公允数字。

事实上，也简直莫得东谈主实在抵达过确实无缺的数据全貌，哪怕那些直播过国足比赛的平台，包括传统电视台，也包括互联网平台。

传统电视台统计收视率，往往是通过对样本户家庭收视景色进行窥伺，再推算出举座收视情况。这样的统计主意在非付费电视里，曾经是相对科学的主意了，但毕竟莫得直达每一个末端用户，本事上的不及仍有目共睹。

互联网平台直达用户，收视数据统计更为径直，但此前，中国内地的互联网平台从来莫得在足球篮球这样的主流大名堂的赛事直播中完了过实在真义上的独播——他们所宣扬的独播，往往也只是互联网渠谈的独播。因为电视分流了多数的不雅众，因此互联网平台所掌持的收视和收费数据也不是数据的全貌。

不外，这一次，在2026好意思加墨寰球杯预选赛亚洲区18强赛的国足前两战中，爱奇艺体育以千夫所指的方式，获取了接近中国中枢足球迷范围确实数据的契机。因为他们不仅完了了实在真义的独播——除了爱奇艺体育，莫得任何第二家转播商有授权直播，况且在独播的基础上，还进行了收费——酌量到如今版权环境，球迷成色如何，真金白银付费看球是最径直的试金石。

▲遥远直播国足比赛的央视和咪咕，双双缺席了18强赛前两轮的赛事直播。

爱奇艺体育能够完了独播，径直原因是央视和咪咕都莫得与AFG（Asia Football Group，亚洲足球集团）谈拢版权价钱。后者是亚足联独家生意成就代理机构，精采售卖包括18强赛在内的媒体版权。外界并不知谈央视、咪咕和AFG各自的出价是若干，只知谈在买卖双方的报价之间存在一条无法卓著的界限，不然，央视和咪咕这两家终年持续直播国足比赛的平台不可能扬弃如斯要紧的赛事，况且承接两轮都缺席。其中，某种进程上，咪咕的缺席比央视的缺席更令东谈主无意，毕竟，自2018年俄罗斯寰球杯起，咪咕从未缺席任何一届FIFA寰球杯、UEFA欧洲杯致使奥运会，采购的足球赛事媒体版权比央视多得多，阐发出的温暖也赫然更高。

在独播情况下收费，是爱奇艺体育有意为之。这是因为一方面，比赛高关注，除了爱奇艺体育，又莫得第二家正当播出平台，另外一方面，以国足现在的成绩和形象，告白招商并阻截易（过后看，天然照旧有诸如度小满、雪佛龙这样的告白主在爱奇艺体育的直播中进行告白投放，但都是单次互助的方式，且金额也不高），收费成为利益最大化的聘用。

当全媒体独播且收费的音讯传出后，爱奇艺体育不出无意地成为了众矢之的。但让东谈主出东谈主意想的事发生在比赛运转后：由于在本事上准备不及，爱奇艺体育付费系统崩溃，导致多数用户在购买多张不雅赛券或者进行屡次支付后依旧无法不雅赛，嘱托媒体上的骂声也随之达到热潮，尤其国足连丢7球，更是给盛怒的公论火上浇油，许多球迷连着国足和爱奇艺体育一皆骂。赛后，爱奇艺体育迟来的致歉声明和赔偿有盘算一样难以平息这种动怒。

但爱奇艺体育也不白白挨骂，起码这样汹涌的舆情反过来默契恬逸为国足付费的用户照旧为数不少，多到其并发足以让系统崩溃，哪怕他们不雅看的是历史上最瘦弱、最短少战斗力、最让东谈主恨铁不成钢的一支男足国度队的比赛。用足球驳斥员张路的话说，这个年齿段（1993年至2005年出身）的球员是中国足球历史最差的一代。

▲为幸免刺激公众心扉，爱奇艺体育海报措辞从全媒体独播改为了全程直播。

而在9月10日晚，国足主场与沙特一战，央视、咪咕依旧莫得与AFG就版权互助谈拢。爱奇艺体育不绝对比赛进行独播收费，但鉴于上一场的情况，在赛前的预报中他们莫得再使用“全媒体独播”的字样进行宣传。比赛进行经过中，依旧有一些用户在爱奇艺体育社媒下留言，示意无法兑换或者系统崩溃了，但数目较第一场赫然减少。

两场比赛之后，懒熊体育商讨爱奇艺体育用户付费情况，得到的回应是：“每场比赛的付用度户都是几百万”。比拟较而言，中沙之战付费及用券不雅看的用户总量较第一场略有下落，但试看比赛的UV（荒芜看望用户）有所增多——由于第一场直播时，支付系统崩溃，爱奇艺体育针对第二场直播补发了许多不雅赛券。

付费及用券不雅看的用户总量略有下落，倒也不令东谈主无意，毕竟国足首战0-7惨败于日本，比比赛恶果更让东谈主不振的是比赛中球员毫无斗志，小心形同虚设。必定有球迷在这场比赛后凉了半截。

从平台看，爱奇艺侧依旧是用户付费的主战场，其次是抖音平台，爱奇艺体育从视频号平台收成的付用度户数目较小。其中，中日之战，通过在抖音平台（即新爱体育抖音账号）付费的用户数目与通过爱奇艺体育各个末端付费的用户数目之比，大约是1比5。这未必与平台的用户心智联系：抖音平台和视频号天然用户范围巨大，但通过这两个平台不雅看国足比赛直播的用户相对较少，而爱奇艺体育这几年一直转播国足的比赛。

关于这两场比赛的付用度户数目，爱奇艺体育方面示意，“并莫得达到赛前的预期”。这一方面可能与现在国足实力弱、战绩差、敕令力下滑联系，另外一方面亦然因为爱奇艺体育平台的本事不可十足过关，一些用户想不雅赛却没能支付生效——关于这部分数据，爱奇艺体育无法有用统计皆全。

天然爱奇艺体育并未进一步明确这两场比赛付用度户的具体数字，但“几百万”的说法至少默契恬逸为这支历史最差的国足付费的用户总量在七位数。以中国足球的近况，这一数据磋磨要想从几百万跃升至一千万，难度不小，但要说是否会掉到几十万，也不太可能。换句话说，几百万也即是现时最中枢、最有付费意愿的中国足球迷的范围了。

从几百万付用度户这一数据，外界也能推算出这两场比赛爱奇艺体育大约的收入区间。无论这笔收入具体是若干，它赫然要比爱奇艺体育告白招商取得的收入要高不少。

各人皆知，以C端受众付费为主体（以昌盛时期的ESPN为例，C端受众付费收入在总收入中的占比至少6成）的变现方式是补助当代体育顶级IP媒体版权生意闭环顺畅运转的最终款式。因为比拟于B端的告白收入，C端的用户付费收入天花板更高——B端客户数目终究有限，B端客户孝顺的告白收入增长是加数效应，C端用户具有范围效应，C端用户付费收入增长具备乘数效应。

▲ESPN在 2014年的收入结构：卓著6成源于用户付费订阅。

多年来，中国体育赛事版权商场之是以沦为顶级体育IP的猎场、互联网平台的法场和老本的墓地，即是因为短少塌实的C端用户付费商场撑持，只消B端老本的相互竞争。而付费不雅赛的模式之是以在中国体育商场举步维艰，有诸多原因，其中一个即是体育赛事直播从一运转就免费。庸俗讲，即是老匹夫吃了半个世纪的“免费午餐”，俗例了免费。本事等硬性的界限，不错通过快速迭代完了弥补和卓著，但商场传统与用户俗例这些软性的、树大根深的习性的改动，需要一个漫长的经过，致使要历经几个代际的更替智力完成，况且经过中也可能反复。环境影响用户俗例，用户俗例塑造生意模式。

尽管从本世纪的第二个十年前后，商场化老本借助互联网平台，运转逐渐奉行付费模式，但他们此前从未在足球、篮球这样的主流名堂上完了实在真义上的独播，多数时候东谈主们也能找到免费正规的渠谈不雅看对应的赛事，只消有一天能找到免费的播出渠谈，许多东谈主就一天不会自掏腰包。

自2012年以来，欧洲足球、NBA等联赛付费不雅看的模式曾经逐渐得到了中国内地商场用户的接纳，一些互联网平台曾经经接踵公布过付用度户数据，比如2016年乐视体育曾称其付费会员卓著150万，2019年PP体育声称其付费会员数卓著600万，但包括足球、篮球等名堂的国度队的要紧赛事此前从来莫得澈底关闭免费不雅看的通路。

这一次，当其他所有电视台和互联网平台因为价钱未谈妥，而无权直播世初赛18强赛时，爱奇艺体育此次招致骂名的收费独播，也获取了一次探伤中国足球家底、测试球迷付费意愿的绝佳契机。在爱奇艺体育中日之战、中沙之战直播中付费（包含用券）的用户和未支付生效的用户之和取平均值，就不错视为最接近现时最中枢中国足球迷范围的数据了。

某种进程上，招引过往数年战争过的各样数据，本色上中国中枢的恬逸付费的足球用户，即是百万量级，这两场独播收费也再次阐述了这个范围。畴昔数年乃至将来很长时间内，在足球不雅看上的挥霍，也即是对这数百万中枢用户的争夺。

跟着大连梭鱼湾足球场被曼奇尼率领的沙特男足国度队攻陷，中国国足贬抑了18强赛前两轮赛事。18强赛第三轮较量需要比及一个月后才进行。届时央视、咪咕是否会与AFG就赛事转播互助达成一致，外界尚不知所以。在其他资源上，最新的进展是，央视曾经获取西甲的全媒体转播权（但非全媒体独家，因为爱奇艺体育、咪咕等平台此前也已获西甲转播权），时隔9年再播西班牙足球顶级联赛。

下周新赛季欧冠联赛将战火重燃，领有欧冠在中国内地商场全媒体独家版权的爱奇艺体育，曾经在会员扩充信息中打出了欧冠全媒体独播的字样。假如在18强赛随后的轮次中，央视、咪咕还未与AFG就赛事转播互助谈妥，不绝由爱奇艺体育持有独家版权，那么头两轮的收费不雅赛局面无疑还将延续。归正中国足球曾经处于当下这种荒芜，此时鼓舞这样的付费教师未必反而是最佳的时机，若是越来越多要紧比赛走向独播收费，2C付费模式也会在实在中枢的球迷中——这里未必称之为“用户”更准确——渗入得更快更广。未必有一天，它会有契机迈过千万大关，但这就不由这些转播方决定，那是更为苍劲的系统问题。

天然了，若是接下来不绝独播收费，爱奇艺体育需要对平台本事进行要紧升级迭代了，毕竟支付系统崩溃影响的不单是是用户体验体育赛事直播，也包括我方的钱袋子。